Les couleurs sont un élément très important à prendre en considération lors de la création d’une campagne marketing et communication par l’objet. Présentes dans la charte graphique d’une identité de marque, elles sont importantes lors du choix d’un objet personnalisé car elles constituent un langage visuel à part entière. Chaque couleur a sa signification propre et raconte une histoire. Elle met en lumière des valeurs ou s’aligne avec un univers spécifique. Dans cet article, nous allons vous éclairer sur les Pantone et sur l’importance des couleurs dans la création d’un objet personnalisé.
Qu’est-ce qu’un pantone ?
Le Pantone est un terme pour désigner la référence d’une couleur et ce de manière universelle. Ce système de couleurs est appelé Pantone Matching System (PMS). Il permet une cohésion visuelle universelle afin que les couleurs soient reproduites fidèlement quel que soit le support d’impression.
Pantone est une marque déposée, fondée par l’entreprise Pantone Inc. Cette entreprise d’imprimerie développe le PMS en 1963 sous la direction de Lawrence Herbert. Ce dernier souhaitait uniformiser la communication au sujet des couleurs afin d’éviter des erreurs entre designers, fabricants et imprimeurs.
Chaque couleur Pantone a un code unique, composé de chiffres et d’une lettre constituant une dénomination propre. Cela correspond à la proportion des encres qu’il faut pour obtenir une couleur. Ces teintes spécifiques se déclinent avec des proportions précises d’encre, CMJN pour le print et valeurs RVB pour le web.
A savoir qu’il existe 3 gammes de couleurs Pantone – dans l’univers de l’imprimerie, mais il y en a d’autres, par exemple, pour le textile :
– Pantone C (Coated) pour le papier glacé, pour un rendu brillant type magazine
– Pantone U (Uncoated) pour un papier non glacé, plus poreux
– Pantone M (Matted) pour le papier mat
Le panel des Pantone est présenté sous la forme d’un nuancier en forme de carnet éventail. Il est aussi appelé pantonier.
Quelle est la différence entre pantone, RVB et CMJN ?
| Son utilisation | Particularités | |
|---|---|---|
| Pantone | Impression et personnalisation sur des supports variés. Surtout utilisé en sérigraphie ou tampographie. | Les couleurs sont prédéfinies et standardisées. Cela assure une correspondance exacte, peu importe le support ou la méthode. |
| CMJN | Impression sur flyers, affiches et autres supports print | Mélange de 4 encres pour reproduire les couleurs. |
| RVB | Supports numériques : écrans, web, vidéos | Couleurs créées par addition de lumière. Les teintes variant selon l’écran, c’est donc non adapté pour l’impression. |
Et le Pantone 2025 est…
Le Mocha Mousse Pantone 17-1230 ! C’est une teinte marron chaude et riche qui alimente notre désir de réconfort en évoquant le cacao, le chocolat et le café.
Cette année, voici ce qu’en dit Leatrice Eiseman, executive director Pantone Color Institute : « S’appuyant sur notre désir de profiter des plaisirs du quotidien, PANTONE 17-1230 Mocha Mousse exprime le besoin de se faire plaisir de manière réfléchie. À la fois riche et sophistiquée, tout en restant un classique sans prétention, la couleur PANTONE 17-1230 Mocha Mousse élargit notre perception des teintes marron considérées comme modestes et terre à terre pour évoquer le luxe et l’inspiration. Imprégnée d’une élégance subtile et d’un raffinement terrestre, la couleur PANTONE 17-1230 Mocha Mousse présente une touche glamour discrète et distinguée. »
Ce mocha Mousse inspire à créer des expériences qui dynamisent notre bien-être er notre confort personnels. Cette couleur à la fois neutre et axée sur les tendances est un brun réconfortant évoquant l’harmonie dans un monde en constante mutation. C’est la teinte parfaite pour les moments consacrés à soi-même. Ce brun offre un plaisir bien mérité.
Pantone 2024 : l’année Peach Fuzz
En effet, tous les ans, un Pantone est mis à l’honneur et donne le « la » ensuite sur les tendances à venir. En 2024, le pantone Peach Fuzz (13-1023) fût élu Pantone de l’année :
« Ce Pantone capture notre désir de prendre soin de soi et des autres. C’est une couleur pêche douce et veloutée dont l’esprit enveloppant enrichit le corps, l’âme et l’esprit. En recherchant une teinte qui fait écho à notre besoin inné de proximité et de connexion, nous avons opté pour une couleur rayonnante de chaleur et d’élégance moderne. Une nuance qui appelle à la compassion, offre une chaleureuse étreinte et mêle naturellement jeunesse et intemporalité ». (Leatrice Eiseman)
Dans le contexte actuel, cette couleur offre un sentiment de bien-être, de proximité et de réconfort.
En 2023, c’était le pantone Viva Magenta qui était mis à l’honneur.
Ces Pantone « annuels » influencent ensuite le marketing, la mode et donc aussi le secteur des objets personnalisés.
Exemples de Pantone célèbre
Certaines marques ont un pantone particulièrement emblématique que l’on reconnaît au premier coup d’œil ; un pantone si reconnu qu’il n’est associé qu’à sa marque. Voici quelques exemples :
Coca-Cola : Pantone 484C
Le rouge Coca-Cola est associé à l’énergie, à la passion et à la convivialité. Ce pantone est utilisé depuis plus d’un siècle par la marque.
Tiffany & Co : Pantone 1837
C’est un bleu pastel devenu iconique, sophistiqué, incarnant le luxe et l’élégance de cette célèbre marque de joaillerie. Le Pantone 1837 tire son nom de l’année de la fondation de la marque. Le bleu Tiffany est aussi reconnaissable à ses boîtes cadeaux.
Airbnb : Pantone 7545C
La couleur corail de la marque évoque la chaleur humaine, l’accueil et l’idée de se sentir chez partout dans le monde.
The Body Shop : Pantone 554C
Ce vert foncé fait référence à la nature et à l’engagement écologique de la marque.
Pour vos projets tout en couleur
Pour vos campagnes de marketing et communication, par l’objet et le textile d’image, l’objectif est de décliner vos couleurs harmonieusement sur vos goodies. Cela permet de créer une gamme cohérente qui renforce votre identité de marque à chaque point de contact. Quelques exemples :
• Textile : tee-shirts, tote bags, casquettes aux couleurs exactes de votre charte.
• Accessoires de bureau : stylos, carnets, mugs arborant une palette harmonieuse.
• Objets technologiques : batteries externes, câbles de charge, écouteurs avec des finitions personnalisées aux couleurs Pantone de votre identité de marque.
Chez Génicado, nous offrons la possibilité de personnaliser vos objets personnalisés en respectant les couleurs Pantone de votre logo et charte graphique, qu’il s’agisse de vos teintes principales ou de nuances spécifiques. Cette approche garantit que chaque objet sera parfaitement aligné avec votre identité visuelle.
Selon les matériaux utilisés pour confectionner vos objets personnalisés (plastique, bois, métal, fibre textile…), le rendu final des couleurs utilisées peut varier. Chaque teinte réagit différemment en fonction du support sur lequel elle est apposée.
De fait, il faut garder à l’esprit qu’une teinte Pantone peut apparaître légèrement différente selon la matière, la lumière et la méthode d’impression utilisée (sérigraphie, tampographie, sublimation, etc.).
Chez Génicado, nos graphistes suivent de près les tendances afin de proposer à nos clients des créas ultra originales, en lien ou non avec le Pantone de l’année ou bien un motif.
A titre d’exemple, en 2023, nous avions décliné une sélection d’objets personnalisés avec le motif tartan. Cet imprimé à carreaux a été en vogue durant cette année.
Un projet avec une couleur forte ou avec un motif tendance aura plus d’impact auprès de votre cible et véhiculera vos valeurs tout en créant un lien émotionnel avec votre image de marque.
De fait, si vous avez un projet en lien avec votre Pantone ou tout autre tendance colorée, pour une future campagne de communication, n’hésitez pas à nous contacter !
