Le mot goodies est rentré dans le langage courant. C’est avec ce mot qu’on désigne des cadeaux que l’on reçoit lors d’un événement ou dans le domaine professionnel. Auparavant, ce terme désignait en anglais quelque chose de plaisant, par exemple des sucreries ou des friandises.
Le statut du goodies a évolué au fil du temps. S’il a pu avoir mauvaise presse, il est dorénavant pensé avant d’être offert. Chez Génicado, le goodies doit refléter votre image de marque et susciter de l’émotion à la personne à qui vous l’offrez ! Le goodies c’est tout un art !
Les origines du goodies
Au 18ème siècle, c’est Josiah Brown qui est reconnu comme l’un des pionniers de l’objet publicitaire. C’était un fabricant britannique de cigares et il a eu l’idée de personnaliser les bagues de cigares avec un message afin de fidéliser sa clientèle mais aussi d’augmenter ses ventes. Par exemple, il y inscrivait « Monsieur X vous souhaite une excellente nouvelle année ». Toutefois, d’autres sources attribuent l’origine de l’objet publicitaire à Georges Washington ! En 1789, lors de l’élection présidentielle, des boutons de manchettes à son effigie étaient distribuées afin de soutenir sa candidature.
Au 19ème siècle, Jasper Meek, un imprimeur, eut l’idée d’imprimer le nom d’un magasin local sur des sacs d’école en toile afin d’augmenter la visibilité de la marque. Il fusionna son entreprise avec celle de son concurrent local, Henry Beach, ce qui donna naissance à la Meek & Beach Company. Ils ont vite transformé leurs idées en modèle d’affaires. Ils faisaient imprimer le nom et les messages de leurs clients sur des éventails, des règles en bois, des tabliers, des calendriers ou encore des ouvre-bouteilles.
Au 20ème siècle, avec l’essor du marketing et de la publicité, le goodies s’est diversifié et a été plébiscité. Par exemple, dans les années 80, le concept de « swag bags » (sacs remplis d’objets publicitaires) pour des événements majeurs, comme les cérémonies de remise de prix ou les festivals, a explosé. Une anecdote célèbre : lors des Oscars 1989, des sacs de goodies remplis de gadgets technologiques, de montres de luxe et même de séjours dans des hôtels prestigieux ont marqué les esprits, établissant une norme de luxe et de créativité.
Nous avons aussi en tête l’exemple du Tour de France avec ses distributions de goodies par milliers, lancés aux spectateurs. Toutefois, ces goodies avaient une durée de vie limitée, étaient jetables, donc polluants et souvent inutiles.
De fait, l’objet publicitaire a dû s’adapter à des nouveaux paradigmes de consommation et de communication.
Choisir le bon goodies pour un bon impact
Si en tant qu’entreprise, vous offrez un goodies jetable, votre impact sera négatif à double titre : du point de vue environnemental et du point de vue image de marque. En effet, comme le confirme une enquête de la 2FPCO, 78% des Français mémorisent la marque associée à un objet média* : il est donc important que celui-ci leur plaît ! Or, 50% des personnes interrogées dans cette enquête aimeraient recevoir moins de cadeaux publicitaires, mais de meilleure qualité. Et, par ailleurs, les critères les plus importants que soulignent ces personnes, ce sont, outre la qualité, l’utilité et le caractère RSE des goodies reçus.
Chez Génicado nous sommes convaincus que ces critères sont fondamentaux : qualité et design pour séduire et valoriser le bénéficiaire du cadeau, qualité et utilité pour que le goodies soit utilisé et non jeté, RSE – autant que possible – pour réduire au maximum l’impact du cadeau publicitaire. A nous de vous proposer la « good idée » pour renforcer les liens avec vos clients et collaborateurs.
Nous sélectionnons des goodies en fonction de ces critères et nous faisons le maximum pour au moins proposer des alternatives – selon ces critères – aux différents produits que nous proposons, afin que le client puisse faire son choix.
En ce qui concerne la qualité et le design, nous sélectionnons des partenaires qui ont des démarches de qualité et que nous connaissons pour leur sérieux et la qualité de leurs gammes ; tout en proposant des produits répondant aux dernières tendances des modes, couleurs et styles.
Au niveau de l’utilité, nous fuyons le plus possible les « give away », les produits faciles à distribuer, pas chers, mais aussi faciles à perdre, à jeter. Même le plus petit des goodies que nous proposons doit être utile et être utilisé : si notre client n’est pas convaincu par cela, nous préférons lui conseiller un autre concept, un autre cadeau personnalisé.
Enfin, en ce qui concerne la dimensions RSE, nous cherchons à sélectionner au moins une partie de notre sélection de goodies (mais à l’avenir, la grande majorité) en fonction de leur composition, de leur traçabilité et de leur impact environnemental. Nous préférons aussi les circuits courts en privilégiant des objets fabriqués en France ou en Europe.
Par exemple, nos gourdes réutilisables en acier inoxydable recyclé : en plus d’être design et fonctionnelles, elles sont fabriquées dans un matériau durable. Ces gourdes évitent d’utiliser des bouteilles en plastique à usage unique, qui sont particulièrement polluantes et sont fabriqué dans l’un des matériaux les plus recyclés au monde. Nous pouvons mêmes, pour certaines, vous garantir la dimension recyclée, grâce à des labels comme RCS ou GRS.
Il existe aussi des carnets de notes fabriqués à partir de papier issu de forêts gérées durablement ou avec du papier recyclé. Certains papiers de bloc-notes ne finissent pas en déchets, en fin de vie : on peut les planter car ils contiennent des graines de plantes ou fleurs.
Côté textile, les matières en coton bio ou en RPET (polyester recyclé) sont privilégiées. Il existe des certifications comme par exemple OEKO-Tex, GRS, GOTS etc (voir pour cela notre article sur le glossaire du développement durable). Certains de ces labels certifient également que les vêtements ont été produits dans de bonnes conditions sociales et environnementales.
Les goodies racontent une histoire. Ils traduisent les valeurs de l’entreprise qui les offre. Le message porté avec un objet durable est plus fort. En effet, privilégier l’économie locale, une éthique sociale et environnementale de fabrication, ou simplement – au moins – un produit solide et utile, témoigne d’une démarche consciente et réfléchie.
En somme, ce changement d’approche, en offrant un goodies ayant un meilleur impact, renforce la crédibilité d’une entreprise. Il s’agit aussi de suivre des cibles soucieuses des enjeux environnementaux et sociaux. Il ne s’agit plus d’offrir un cadeau, il faut que celui-ci ait du sens, de la valeur perçue, mais aussi qu’il soit porteur de valeurs.
Des idées pour vos goodies durables
Cette bouteille est conçue « cradle to cradle » qui désigne un concept de production et de design durable visant à éliminer complètement le concept de déchet. Les produits sont conçus dès leur création pour être réutilisés ou recyclés en boucle. Cette bouteille est composée à 70% de déchets organiques des océans et à 15% de déchets plastiques. Elle est fabriquée aux Pays-Bas dans une entreprise qui tourne à 100% à partir d’énergie renouvelable. Elle est 100% recyclable en fin de vie. Elle dispose de deux systèmes d’ouverture dont l’un permet de disposer ensuite d’un verre pour s’hydrater.
Pour une communication tout en verdure, voici une boîte contenant 12 sachets de graines. De quoi planter toute l’année des fleurs, des légumes, des fruits, des plantes aromatiques. Une communication bucolique qui invite au jardinage.
Une bougie dont le contenant est une noix de coco provenant de déchets de l’industrie alimentaire. Elle est donc biodégradable. La cire de la bougie est en 100% soja et sa mèche est en coton non blanchi. Combustion de 40 à 45 heures, pour de longues heures de visibilité.
Un sweat à capuche unisexe fabriqué au Portugal. Il est conçu avec du 100% coton bio. Le textile pratique pour l’hiver et pour avoir du style durablement.
Si vous êtes intéressé par l’un de ses goodies, n’hésitez pas à nous contacter !
* : Étude TSM Research / 2FPCO 2020
